《寫作,是最好的自我投資》閱讀筆記:如果缺乏這些思維,你就不懂新媒體寫作

發表時間: | 分類: 閱讀筆記 | 評分:7/10 | 字數:2141 | 閱讀時間:4分鐘

一二三言以蔽之

除了大量閱讀與練習寫作外,你還必須擁有產品思維、用戶思維、社交思維,才能成功經營你的新媒體,發揮綜效。

書籍

為什麼我會讀這本書

2020 創建自己的部落格,目的就是想從寫作得到更多的價值,斷斷續續將寫作筆記整理後輸出成閱讀心得文,嘗試「自然地」訓練並產生自己的行文風格,不過「是否要閱讀關於寫作的書」一直迴繞在我心弦,但又往往覺得這件事的優先順序不高而放下。

在猶豫的拉扯之下,只有在遇到寫作挫折、或找尋下一本書的閱讀空檔才閱讀這本書,這本書整整橫跨了三年的時間才讀完。不過這次藉由整理筆記又把內容好好地順過一遍,覺得還是有蠻多在寫作上很棒的思維。

期待你也能從中得到一些想法。

摘錄觀點與延伸思考

經營新媒體的思維

覺得蠻有收穫的是,書中提及你在經營新媒體(或稱自媒體、部落格)時,你該擁有以下三種思維

產品思維

產品思維指的是,要把自己的網站當作一個產品去經營。

  • 需要思考網站的定位在哪裡,你的網站和文章能提供什麼樣的服務與價值
  • 透過穩定地提供價值贏得信任感,讓讀者願意奉獻注意力。
  • 透過 試誤法(Trial and Error)實驗不同內容的效果,利用工具去搜集客觀的數據,根據數據調整策略。
  • 嘗試與讀者建立更深一層的關係,透過定期的電子報建立訂閱關係

用戶思維

用戶思維指的是除了自我呈現外,也應該從用戶,也就是讀者的角度去觀看你的網站。

  • 考慮「碎片化」的主流閱讀方式,大量不同的媒體佔據了人們可支配的時間,空一段時間靜下來閱讀成為奢侈的選項。因應碎片化,必須要克制表達的慾望,用精練的文字與結構敘事;要適時插入刺激點,維持讀者的注意力,插入故事與金句是提供刺激的好方式
  • 文章不僅是作者單方面的表達,另一方面也是幫讀者表達他自己,創造與讀者的關聯,產生代入感,代替讀者講出說不出口或不明顯的想法。
  • 試圖觸發讀者的情感,提供情感體驗,能更加引出讀者的共鳴。

社交思維

除了觀點的輸出外,整體網站的美感與立場也決定了讀者是否願意分享給其他人,這些都仰賴著你對細節與品質的堅持。

有了基本思維後,書中也針對新媒體寫作提供很多方法與小訣竅:

標題決定打開率

好的標題決定了讀者是否會點閱,書中提供了一些下標的方向:

  • 觸發 馬斯洛需求金字塔 底層的需求:如 「不會寫作的你,正在失去職場競爭力」,能夠觸發讀者底層的生存恐懼。
  • 產生共鳴:針對普遍的痛點下標,能引起更多關注,就有更強的傳播力。
  • 顛覆大眾認知:若能用一個特別的切角下標,就能給讀者一個鉤子,試圖從文章找尋背後的原因。

但也要避免自己成為標題黨,像是大多的新聞媒體為了流量在標題做 點擊誘餌,別為了單篇文章的流量,損耗了網站的信譽。

高流量的選題:痛點與熱點

針對痛點的文章能引起共鳴,讀者期待能從你的文章中找到解方。

書中列出四種「人性中的永恆痛點」:

  • 事業上的激進與保守
  • 生活上的穩定與冒險
  • 能力與平台的博弈
  • 認知成長的前與後

前三種都屬於「兩難」的抉擇,通常都沒有完全正確的答案。每個人在生活中會遇到的問題不完全相同,但分享個人的處境與選擇的理由,讓讀者透過閱讀經歷你的體驗,能當作個人痛點解方的參考。

而熱點就是當下流行的話題,若反應時間很快,就有機會蹭到熱度,雖然不一定能給予很深刻的見解,但是是很好吸引眼球的方式,也能提供現有讀者即時的新鮮事。

行文的萬能框架

接著就是文章的核心寫作,要提高寫作品質,還是得依靠大量的閱讀與寫作。在尚未找到自己的風格前,作者也提供了他自己的萬能框架——「亮觀點,說現象,做分析,下結論」——開門見山亮出觀點,描述現象建立認同感,帶入自身的立場與情緒做分析,最後用精練、一針見血的結論總結,最好是一句金句,帶給讀者更大的收穫與啟示。

結尾是你把小說的主旨釘在讀者的記憶中,並讓他回想數天的最後一次機會。

—— 美聯社國際寫作指導 Bruce DeSilva

編修文章的要點

之前在閱讀朱雷的《入行 15 年,我還是覺得編程很難》,最有感的就是他提到寫作與寫程式的相似性,都需要大量閱讀別人的作品才能使自己的更好。在閱讀編修文章的這一段也很有感,編修文章其實就與寫程式的 重構(Refactoring) 很相似,先寫出根據需求的第一版,達成目標但很醜的作品,隨著一遍遍的編修文章(重構),產生出更好的風格與結構,最終打磨成好的文章(程式碼)。

本書有提出關於 編修文章的問題清單,可以在編修文章時使用。

用「系列文」做專業寫作

還有一塊很有感的是作者提到如果定位是專業寫作,做系列文的創作能大幅提升專業感,也是一個系統化輸出專業知識的最高效途徑。

在系列文裡也要引用產品思維做整體的規劃,要考慮每篇文章的內容側重、預期在系列文達到一定數量後想達到的效果...等等。也可以帶入新創公司的思維,在一個領域中找一個較小的切點進入,降低進入門檻。

書中提到系列文可以選擇從深度或是時效性這兩個方向發展。我覺得可以從深度先著手,有了深度,一方面在熟悉領域後,閱讀前沿資訊的速度會增快;一方面也能對新資訊提供更深度的見解,在時效性上疊加價值。

在提升深度上,除了閱讀經典書籍與最新趨勢外,理論與實踐的結合能帶來更多的價值。在有些領域,當國外資訊領先國內資訊不少時,「搬磚」也能為你帶來一些優勢,最近剛好在聽《區塊勢 EP258|Threads 值得經營嗎?什麼是聯邦宇宙?ft. INSIDE 創辦人蕭上農》時,蕭上農(Fox Hsiao) 大大也有類似的分享。

讀後感

過往在寫作時,我比較注重的是結構的精鍊和文章邏輯的通順度,閱讀這本書給我蠻多不同的思考方向,在未來的寫作上可以多實驗這些方法。如果沒有太拖延的話,下一步想試試系列文的寫作,把想要寫的內容做比較有系統化的規劃。

#writing

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